Er selbst beschreibt sich als eher introvertiert und innerlich gelassen, nach außen hin ist Maximilian Oehl aber ein typischer „Macher“: Seine Initiative Brand New Bundestag ist von einem US-amerikanischen Ansatz inspiriert und setzt sich für eine vielfältigere und progressivere Politik ein. Seiner Erfahrung nach sind mutige, authentische und inspirierende Menschen im klassischen Politikbetrieb oftmals schnell desillusioniert. Gleichzeitig seien diese Menschen aber heutzutage, da wir vor einer Zeitwende stehen, besonders wichtig.
Brand New Bundestag unterstützt solche Kandidierende – das Ziel ist es, mehr Partizipationsmöglichkeiten und Repräsentation zu schaffen in einem Politikbetrieb, der laut Oehl zu männlich und zu westdeutsch ist und in dem Menschen mit Migrationserfahrung und niedrigerem Bildungsabschluss unterrepräsentiert sind. Um die großen Herausforderungen dieser Zeit zu bewältigen, ist ihm zufolge eine grundlegende Veränderung der Strukturen notwendig.
Die Kandidierenden, die von Brand New Bundestag unterstützt werden, erhalten zum Beispiel Hilfe bei ihrer Websitegestaltung, beim Social Media Auftritt, sie können Workshops besuchen und profitieren von der Öffentlichkeits- und Pressearbeit der Organisation – auch innerparteilich. Damit konnten sie bereits große Erfolge verbuchen: Von den zehn Kandidierenden, die in der Bundestagswahl 2021 unterstützt wurden, sitzen nun drei im Parlament.